Ievadiet savu e-pastu un sekojiet līdzi jaunumiem, ielūgumiem uz pasākumiem un akcijām, izmantojot Vogue Business e-pastu.Jūs varat anulēt abonementu jebkurā laikā.Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, skatiet mūsu privātuma politiku.
Briļļu industrija nav tikusi līdzi citu modes nozaru tempam, taču, tā kā neatkarīgu zīmolu vilnis ietekmē tirgu ar novatoriskām idejām, jaunām tehnoloģijām un apņemšanos nodrošināt iekļautību, notiek pārmaiņas.
Arī M&A aktivitāte ir palielinājusies, kas liecina par nemierīgāku periodu.Kering Eyewear vakar paziņoja, ka plāno iegādāties Dānijas luksusa briļļu zīmolu Lindberg, kas pazīstams ar augsto tehnoloģiju titāna optiskajām lēcām un pielāgotajām funkcijām, norādot uz nodomu attīstīties šajā jomā.Pēc kavēšanās un juridiskiem sarežģījumiem franču un itāļu briļļu ražotājs EssilorLuxottica 1. jūlijā beidzot pabeidza Nīderlandes briļļu mazumtirgotāja Grandvision iegādi par 7,3 miljardiem eiro. Vēl viena impulsa pazīme: Vorbijs Pārkers, daudzkanālu briļļu eksperts Amerikas Savienotajās Valstīs, tikko ir iesniedzis pieteikumu. IPO, kas jānosaka.
Briļļu industrijā jau sen ir dominējuši daži nosaukumi, piemēram, EssilorLuxottica un Safilo Itālijā.Modes uzņēmumi, piemēram, Bulgari, Prada, Chanel un Versace, paļaujas uz šiem lielākajiem spēlētājiem, lai ražotu briļļu kolekcijas, kuras parasti ir licencētas.Uzņēmums Kering Eyewear tika laists klajā 2014. gadā un iekšēji izstrādā, izstrādā, tirgo un izplata brilles Kering zīmolam, Richemont's Cartier un Alaïa, kā arī sporta zīmolam Puma.Ražošana joprojām galvenokārt tiek uzticēta vietējiem piegādātājiem: Fulcrum ir izveidojis vairumtirdzniecības ieņēmumu biznesu 600 miljonu eiro apmērā.Tomēr jauni briļļu eksperti dizaina, ražošanas un izplatīšanas jomā rada jaunu vitalitāti tirgum.Turklāt, neskatoties uz EssilorLuxottica dominējošo stāvokli, daži modes uzņēmumi cenšas mācīties no neatkarīgo briļļu zīmolu panākumiem.Nosaukums, ko ir vērts redzēt: Dienvidkorejas Gentle Monster — zīmols ar tematisku fizisko veikalu, kas izskatās kā mākslas galerija, augsta līmeņa sadarbību un stilīgu dizainu.LVMH iegādājās 7% akciju 2017. gadā par cenu 60 miljonus ASV dolāru.Citi mēdz būt inovatīvi un iekļaujoši.
Saskaņā ar Euromonitor International datiem optiskā nozare 2021. gadā strauji atgūsies, un ir paredzams, ka nozare pieaugs par 7%, sasniedzot 129 miljardus ASV dolāru.Tā kā brilles galvenokārt tiek iegādātas veikalos, ekonomikas atveseļošanos veicinās pandēmijas un uzkrātā pieprasījuma radīto fizisko mazumtirdzniecības ierobežojumu atvieglošana.Analītiķi sacīja, ka mazumtirdzniecības nozares atsākšana veicinās divciparu atveseļošanos dažos tirgos, tostarp Honkongā un Japānā.
Vēsturiski modes industrijai nekad nav bijusi pieredze briļļu izstrādājumu ražošanā, tāpēc tā vērsās pie tādiem uzņēmumiem kā EssilorLuxottica, lai ražotu un izplatītu produktus.1988. gadā Luxottica parakstīja pirmo licences līgumu ar Džordžo Armani, "dzima jauna kategorija ar nosaukumu"brilles", kā sacīja Luxottica Group pētniecības un attīstības, produktu stila un licencēšanas direktors Federiko Bufa.
EssilorLuxottica iegādājoties GrandVision, radīja ļoti lielu spēlētāju.Bernstein analītiķis Luka Solka savā ziņojumā sacīja: "Jaunā briļļu giganta parādīšanās beidzot ir sākusi skatuves."“Tagad pēc apvienošanās varam nopietni uzsākt integrācijas darbus.Ir daudz darāmā, tostarp... loģistikas un pārdošanas integrācija.Process un infrastruktūra, integrētas lēcu griešanas un pārklāšanas iekārtas, mazumtirdzniecības tīkla izmēru pielāgošana un racionalizācija, kā arī digitālā paātrināšana.
Tomēr mazāki zīmoli var ietekmēt luksusa briļļu turpmāko attīstību.Amerikāņu zīmoliem Coco un Breezy ir krājumi Nordstrom un aptuveni 400 optikas veikalos, izvirzot iekļautību katras kolekcijas priekšplānā."Mūsu produkti ir bez dzimuma," sacīja afroamerikāņu un puertorikāniešu identiskās dvīņu māsas Korianna un Braiena Dotsones.“Kad mēs pirmo reizi ienācām tirgū, cilvēki vienmēr teica: “Kur ir jūsu vīriešu apģērbu kolekcija?Kur ir tava sieviešu apģērbu kolekcija?Mēs radām brilles cilvēkiem, kurus [tradicionālie ražotāji] vienmēr ignorē.
Tas nozīmē, ka jāveido brilles, kas piemērotas dažādām deguna tiltiņiem, vaigu kauliem un sejas formām."Mums veids, kā mēs izgatavojam brilles, patiesībā ir tirgus izpēte un darīšana, lai izveidotu [rāmīšus], kas būtu piemēroti ikvienam," sacīja māsas Dotsones.Viņi atgādināja dalības Vision Expo ietekmi kā vienīgo briļļu zīmolu, kas pieder melnādainajiem cilvēkiem.“Mums ir ļoti svarīgi parādīt greznību ne tikai Eiropā.Ir daudz veidu, kā aplūkot luksusa preces,” viņi teica.
Korejiešu zīmols Gentle Monster, ko 2011. gadā uzsāka dibinātājs un izpilddirektors Hankook Kim, sāka ražot rāmjus tikai Āzijas patērētājiem, taču pēc globālas auditorijas piesaistīšanas zīmols tagad ir radījis iekļaujošu briļļu sēriju."Sākumā mēs īsti nedomājām par globālu darbību," sacīja Deivids Kims, Gentle Monster klientu pieredzes direktors.“Tajā laikā Āzijas tirgū liela izmēra rāmji bija tendence.Pieaugot, mēs atklājām, ka šos rāmjus interesē ne tikai Āzijas reģions.
Iekļaujošs dizains, tāpat kā visas lieliskas brilles, ir gan stilīgs, gan praktisks."Mums jāspēj integrēt tendences, modi un funkcionalitāti," sacīja Kims.“Rezultātā mums ir plašāka izvēle un lielāka elastība mūsu dizainā.Mums būs karkasa dizains, taču mums būs dažādi izmēri, ko pielāgot.Galvenais ir iegūt pēc iespējas vairāk, neupurējot dizainu.Iekļautība.”Kims teica, ka mazie uzņēmumi, piemēram, Gentle Monster, var veikt labu tirgus eksperimentu darbu, saņemt tiešu atgriezenisko saiti no patērētājiem un integrēt šīs atsauksmes nākamajā produkta atkārtojumā.Atšķirībā no tipiskiem briļļu ražotājiem, Gentle Monster nevada briļļu statistika vai dati.Koncentrējoties uz klientu atsauksmēm un tehnoloģiskām inovācijām, tas ir kļuvis par galveno novatoru.
Mykita ir Berlīnē reģistrēts zīmols, kas pārdod produktus mazumtirgotājiem 80 valstīs, un pētniecība un attīstība ir tā darbības pamatā.Morics Krūgers, Mykita izpilddirektors un radošais direktors, sacīja, ka briļļu industrija vēl nav attīstījusies.Krūgers uzskata, ka ir skaidri jāsaprot tās daudzveidīgie patērētāji un sejas vaibsti."Mēs esam veidojuši savu sēriju, pamatojoties uz visaptverošu dažādu sejas veidu un dažādu recepšu vajadzību analīzi," sacīja Krīgers.“[Mums ir] ļoti pilnīgs produktu portfelis, kas ļauj mūsu gala klientiem patiesi izdarīt pareizo izvēli globālā mērogā...atrast šo patiesi piemēroto personīgo partneri.”
Izstrādes process ir briļļu eksperta Mykita pamatā, kurš ir izveidojis vairāk nekā 800 inventāra vienības.Visi tā rāmji ir roku darbs Mykita Haus Berlīnē, Vācijā.
Šiem mazākajiem zīmoliem var būt nesamērīga ietekme uz tirgu, un tam ir daudz labu iemeslu."Tāpat kā katrā kategorijā, jaunam cilvēkam galu galā veiksies, jo viņam ir pareizais produkts, pareizā komunikācija, pareizā kvalitāte, pareizais stils un viņi ir izveidojuši saikni ar patērētāju," sacīja luksusa klases vadītāja Frančeska Di Paskvannio. , Deutsche Bank Equity Research.
Luksusa modes uzņēmumi vēlas ienākt. Gentle Monster sadarbojas ar tādiem zīmoliem kā Fendi un Alexander Wang.Papildus modes namam viņi sadarbojās arī ar Tildu Svintoni, Blackpink's Jennie, World of Warcraft un Ambush.Mykita sadarbojas ar Margielu, Moncler un Helmut Lang.Krūgers sacīja: "Mēs ne tikai piegādājam ar rokām darinātus gatavos produktus, bet arī mūsu pētniecības un izstrādes, dizaina zināšanas un izplatīšanas tīkls ir integrēti katrā projektā."
Profesionālās zināšanas joprojām ir ļoti svarīgas.Anita Balchandani, McKinsey Europe, Tuvo Austrumu un Āfrikas apģērbu, modes un luksusa grupas vadītāja, sacīja: "Luksusa zīmolam būs ļoti grūti iegūt visu profesionālo piedāvājumu par pielāgošanu un testēšanu."Tāpēc mēs uzskatām, ka briļļu eksperti arī turpmāk spēlēs savu lomu.Luksusa precēm var būt nozīme dizaina estētikā un sadarbībā ar šiem ekspertiem.
Tehnoloģija ir vēl viens instruments, lai veicinātu izmaiņas brilles nozarē.2019. gadā Gentle Monster sadarbojās ar Ķīnas tehnoloģiju gigantu Huawei, lai izlaistu savas pirmās viedās brilles, ļaujot patērētājiem veikt un saņemt zvanus, izmantojot brilles."Tas ir ieguldījums, taču mēs no tā guvām lielu peļņu," sacīja Džins.
Gentle Monster ir pazīstama ar novatoriskām briļļu kolekcijām, lieliem mazumtirdzniecības displejiem un augsta līmeņa sadarbību.
Uzsvars uz inovācijām ir kļuvis par Gentle Monster identitātes neatņemamu sastāvdaļu.Kims sacīja, ka patērētājus piesaista zīmola unikalitāte.Tehnoloģija ir integrēta Gentle Monster veikalā un visā mārketinga ziņojumā.“Tas piesaista patērētājus.Cilvēkus, kuri pat nav apsvēruši iespēju iegādāties brilles, veikalam piesaista mūsu roboti un displeji,” Džins stāstīja.Gentle Monster vadošais veikals maina briļļu mazumtirdzniecības pieredzi, izmantojot ierobežotas sērijas, robotus un novatoriskus displejus.
Mykita izmēģināja 3D drukāšanu un izstrādāja jauna veida materiālu ar nosaukumu Mykita Mylon, kas 2011. gadā ieguva prestižo IF materiālu dizaina balvu. Mykita Mylon, kas izgatavots no smalka poliamīda pulvera, kas kausēts cietā objektā, izmantojot 3D drukas tehnoloģiju, ir izturīgs un ļauj Mykita kontrolēt projektēšanas procesu, sacīja Krīgers.
Papildus 3D drukāšanai Mykita ir izveidojusi arī retu sadarbību ar kameru ražotāju Leica, lai radītu unikālas un unikālas lēcas Mykita brillēm.Krūgers sacīja, ka šī ekskluzīvā partnerība ir izstrādāta vairāk nekā trīs gadus, ļaujot Mykita “tieši no Leica iegūt optiskas kvalitātes saules objektīvu ar tādu pašu funkcionālu pārklājumu kā profesionālajām kameru lēcām un sporta optikai”.
Inovācijas ir labas ziņas ikvienam briļļu nozarē.“Šobrīd mēs sākam redzēt nozari, kurā tiek ieviests vairāk jauninājumu, tostarp formātos un daudzkanālu formātos, kā arī to, kā tā sniedz pakalpojumus patērētājiem.Tas ir viengabalaināks un digitālāks, ”sacīja Balčandani."Mēs esam redzējuši vairāk inovāciju šajā jomā."
Pandēmija ir likusi briļļu zīmoliem atrast jaunus veidus, kā sasniegt patērētājus.Cubitts izmanto Heru sejas skenēšanas tehnoloģiju, lai mainītu veidu, kā patērētāji iegādājas brilles, un ļauj lietotājiem izmantot 3D tehnoloģiju, lai pielaikotu brilles mājās.“Lietotnē Cubitts tiek izmantota skenēšana (milimetra daļa), lai katru seju pārvērstu par unikālu mērījumu kopu.Pēc tam mēs izmantojam šos mērījumus, lai palīdzētu izvēlēties piemērotu rāmi vai izveidot rāmi no jauna, lai sasniegtu precizitāti un precīzu izmēru,” sacīja Toms Brautons, Cubitts dibinātājs.
Veicot padziļinātu izpēti un analīzi, Bohten rada ilgtspējīgus briļļu izstrādājumus, kas piemēroti Āfrikas izcelsmes cilvēkiem.
Eyewa, AAE lielākais tiešsaistes briļļu mazumtirgotājs, nesen piesaistīja 21 miljonu ASV dolāru B sērijas finansējumam, kā arī plāno palielināt savus digitālos produktus.Anas Boumediene, Eyewa līdzdibinātājs un izpilddirektors, sacīja: "Mēs pētām jaunu aparatūras tehnoloģiju integrāciju nākotnes sērijās, piemēram, audio sensoru sistēmās."“Izmantojiet mūsu tehnoloģiju un daudzos kanālus, izmantojot mūsu vadošās mazumtirdzniecības vietas.Pieredze, mēs gūsim lielu progresu, lai tiešsaistē nodrošinātu vairāk tirgu.
Inovācijas attiecas arī uz ilgtspējību.Tas nav tikai cienīgs.Līdzdibinātāja Nana K. Osei sacīja: “Iemesls, kāpēc daudziem mūsu klientiem patīk izmantot dažādus ilgtspējīgus materiālus, neatkarīgi no tā, vai tas ir augu izcelsmes acetāts vai dažādi koksnes materiāli, ir tāpēc, ka komforts un piemērotība ir daudz labāka nekā metāla rāmjiem.“, Āfrikas iedvesmota briļļu zīmola Bohten līdzdibinātājs.Nākamais solis: pagariniet briļļu dzīves ciklu.Jebkurā gadījumā neatkarīgi zīmoli vada jauno briļļu nākotni.
Ievadiet savu e-pastu un sekojiet līdzi jaunumiem, ielūgumiem uz pasākumiem un akcijām, izmantojot Vogue Business e-pastu.Jūs varat anulēt abonementu jebkurā laikā.Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, skatiet mūsu privātuma politiku.
Izlikšanas laiks: 2021. gada 10. novembris