Ievadiet savu e-pasta adresi, lai saņemtu jaunāko informāciju par jaunumiem, ielūgumiem uz pasākumiem un akcijām, izmantojot Vogue Business e-pastu. Varat jebkurā laikā anulēt abonementu. Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, skatiet mūsu konfidencialitātes politiku.
Briļļu industrija nav gājusi kopsolī ar pārējo modes industriju, taču notiek pārmaiņas, jo neatkarīgu zīmolu vilnis ietekmē tirgu ar novatoriskām idejām, jaunām tehnoloģijām un apņemšanos nodrošināt iekļautību.
Pastiprinājās arī uzņēmumu apvienošanās un pārņemšanas aktivitātes, kas liecina par nemierīgākiem laikiem. Kering Eyewear vakar paziņoja, ka plāno iegādāties Dānijas luksusa briļļu zīmolu Lindberg, kas pazīstams ar augsto tehnoloģiju titāna optiku un īpaši pielāgotām funkcijām, tādējādi apliecinot savu nodomu attīstīties šajā jomā. Pēc kavēšanās un tiesiskām strīdiem franču un itāļu briļļu ražotājs EssilorLuxottica 1. jūlijā beidzot pabeidza Nīderlandes briļļu mazumtirgotāja Grandvision iegādi par 7,3 miljardiem eiro. Vēl viena impulsa pazīme: ASV daudzkanālu briļļu speciālists Vorbijs Pārkers tikko iesniedza IPO — datums vēl jānosaka. .
Briļļu industrijā jau sen ir dominējuši vairāki nosaukumi, piemēram, EssilorLuxottica un Itālijas Safilo. Tādi modes nami kā Bulgari, Prada, Chanel un Versace paļaujas uz šiem lielākajiem spēlētājiem, lai izveidotu savas bieži licencētās briļļu kolekcijas. Uzņēmums Kering tika atklāts 2014. gadā. Brilles izstrādā, izstrādā, tirgo un izplata brilles zīmolam Kering, kā arī Richemont's Cartier un Alaïa un sporta apģērbu zīmolam Puma. Ražošana joprojām lielākoties tiek uzticēta vietējiem piegādātājiem: centrs ir izveidojis 600 miljonu eiro vairumtirdzniecības ieņēmumu biznesu. jauni briļļu speciālisti, kas izstrādā, ražo un izplata, rada jaunu dinamiku tirgū. Un, neskatoties uz EssilorLuxottica dominējošo stāvokli, daži modes nami vēlas mācīties no neatkarīgu briļļu zīmolu panākumiem. Nosaukumi, kas jāskatās: Dienvidkorejas Gentle Monster, zīmols ar tematiski ķieģeļu un javas veikali, kas izskatās kā mākslas galerijas, augsta profila sadarbība un stilīgi dizaini.LVMH iegādājās 7 procentus2017. gadā par 60 miljoniem USD. Citi tiecas pēc inovācijām un iekļautības.
Saskaņā ar Euromonitor International datiem briļļu nozare 2021. gadā strauji atsāksies, un paredzams, ka nozare pieaugs par 7% līdz 129 miljardiem ASV dolāru. Atveseļošanos veicinās arī pandēmijas noteikto ierobežojumu mazināšana tradicionālajai mazumtirdzniecībai. kā uzkrātais pieprasījums, jo brilles galvenokārt tiek iegādātas veikalā. Analītiķi saka, ka mazumtirdzniecības atsākšana dažos tirgos, tostarp Honkongā un Japānā, veicinās atveseļošanos ar divciparu skaitli.
Vēsturiski modes industrijai nekad nav bijusi pieredze briļļu izstrādājumu ražošanā, tāpēc tā vērsās pie tādiem uzņēmumiem kā EssilorLuxottica, lai ražotu un izplatītu produktus. 1988. gadā Luxottica parakstīja pirmo licences līgumu ar Džordžo Armani, un tika izveidota jauna kategorija, ko sauc par brillēm. dzimis”, kā sacīja Luxottica Group pētniecības un attīstības, produktu stila un licencēšanas direktors Federiko Bufa.
EssilorLuxottica iegāde GrandVision patiešām ir radījusi ļoti lielu spēlētāju.” Jauna briļļu giganta parādīšanās beidzot ir gatava,” savā piezīmē sacīja Bernstein analītiķis Luka Solka.“Tagad, kad pēcapvienošanās integrācijas centieni var sākties nopietni, ir daudz darāmā, tostarp… … loģistikas un pārdošanas procesu un infrastruktūras integrācija, lēcu griešanas un pārklāšanas iekārtu integrācija, pareiza mazumtirdzniecības pielāgošana un racionalizācija tīklu un digitalizācijas paātrinājumu.
Taču luksusa briļļu nākotni var ietekmēt arī mazāki zīmoli. Pieejami Nordstrom un aptuveni 400 optikas veikalos, amerikāņu zīmoli Coco un Breezy katras kolekcijas priekšplānā izvirza iekļautību. , afroamerikāņu un puertorikāniešu identiskās dvīņu māsas.” Kad mēs pirmo reizi ienācām tirgū, cilvēki vienmēr teica: „Kur ir jūsu vīriešu kolekcija?Kur ir tava sieviešu kolekcija?Mēs radām brilles cilvēkiem, kurus [tradicionālie ražotāji] vienmēr neievēro."
Tas nozīmē, ka jārada brilles dažādām deguna tiltiņiem, vaigu kauliem un sejas formām. ”Mums veids, kā mēs veidojam brilles, patiesībā ir tirgus izpēte un darīšana, lai radītu [rāmīšus], kas ir universāli ikvienam,” sacīja māsas Dotsones. Viņi atgādina par ietekmi, ko rada vienīgais melnādainais briļļu zīmols, kas apmeklēja Vision Expo, briļļu izstādi.” Mums ir ļoti svarīgi parādīt, ka greznība izskatās ne tikai kā Eiropa.Visur izskatās greznība," viņi teica.
Korejas zīmolu Gentle Monster 2011. gadā uzsāka dibinātājs un izpilddirektors Hankook Kim, lai ražotu rāmjus tikai Āzijas patērētājiem, taču pēc tam, kad tas sasniedza globālu auditoriju, zīmols tagad ir izveidojis iekļaujošu briļļu līniju. padomājiet par to, kā kļūt par globālu," sacīja Deivids Kims, Gentle Monster klientu pieredzes direktors. "Tajā laikā Āzijas tirgū bija tendence uz lielizmēra rāmjiem.Pieaugot, mēs atklājām, ka ne tikai Āzijas reģions interesējas par šiem rāmjiem.
Iekļaujošais dizains, tāpat kā visas labas brilles, ir gan stilīgs, gan funkcionāls."Mums bija jāspēj apvienot tendences, modi un funkcijas," saka Kima. "Rezultāts ir plašāka izvēle un lielāka elastība mūsu dizainā.Mums būs rāmja arhitektūras dizains, taču mums būs dažādi izmēri, lai to pielāgotu.Galvenais ir darīt pēc iespējas vairāk, nezaudējot dizainu.Iespējams, iekļaujošs.”Kima saka, ka tāds mazs uzņēmums kā Gentle Monster var veikt labu darbu, izmēģinot tirgu, saņemot tiešu atgriezenisko saiti no patērētājiem un iekļaujot šīs atsauksmes nākamajā produktu atkārtojumā. Atšķirībā no tipiskiem briļļu ražotājiem, Gentle Monster nevada briļļu statistika vai dati. .Tas ir kļuvis par galveno novatoru, koncentrējoties uz klientu atsauksmēm un tehnoloģiskām inovācijām.
Berlīnē bāzētajam Mykita, kas pārdod mazumtirgotājiem 80 valstīs, pētniecība un attīstība ir uzņēmuma darbības pamatā. Morics Krūgers, Mykita izpilddirektors un radošais direktors, sacīja, ka briļļu nozare neaug. Pēc Krūgera domām, to dažādība ir patērētāji un sejas vaibsti ir skaidri jāsaprot.” Mēs esam veidojuši savu kolekciju, pamatojoties uz rūpīgu dažādu sejas veidu analīzi, kā arī dažādām recepšu vajadzībām,” sacīja Krīgers.” [Mums] ir ļoti pilnīgs produktu portfelis, kas ļauj mūsu gala klientiem globālā mērogā, lai patiešām izdarītu pareizo izvēli… atrastu personīgo partneri, kas patiešām ir piemērots.
Pētniecības un izstrādes process ir briļļu speciālista Mykita centrā, kurš ir izveidojis vairāk nekā 800 SKU. Visi tā rāmji ir roku darbs Mykita Haus Berlīnē, Vācijā.
Ir daudz labu iemeslu, kāpēc šiem mazajiem zīmoliem var būt nesamērīga ietekme uz tirgu.” Tāpat kā katrā kategorijā, ir kāds jaunpienācējs, kurš galu galā gūst panākumus, jo viņiem ir pareizais produkts, pareizā komunikācija, pareizā kvalitāte, pareizais stils un viņi sazinās ar patērētāju,” Luxury Francesca Di Pasquatonio, Deutsche Bank produktu un kapitāla pētījumu nodaļas vadītāja.
Luksusa modes nami vēlas pievienoties.Gentle Monster strādā ar tādiem zīmoliem kā Fendi un Alexander Wang. Papildus modes namam viņi ir sadarbojušies arī ar Tildu Svintoni, Blackpink, World of Warcraft un Jennie of Ambush.Mykita ir sadarbojusies ar Margiela, Moncler. un Helmuts Langs.” Mēs ne tikai piedāvājam ar rokām gatavus izstrādājumus, bet arī mūsu pētniecības un izstrādes, dizaina zināšanas un izplatīšanas tīkls ir integrēts katrā projektā,” sacīja Krūgers.
Pieredze joprojām ir kritiska.” Luksusa zīmolam būs ļoti grūti iegūt profesionālu piedāvājumu visai montāžai, testēšanai utt. Tāpēc mēs domājam, ka briļļu eksperti arī turpmāk spēlēs savu lomu.Greznībai var būt nozīme dizaina estētikā un sadarbībā ar šiem ekspertiem.
Tehnoloģija ir vēl viens rīks, kas virza pārmaiņas briļļu nozarē. 2019. gadā Gentle Monster sadarbojās ar Ķīnas tehnoloģiju gigantu Huawei, lai izlaistu savas pirmās viedbrilles, ļaujot patērētājiem veikt un saņemt zvanus, izmantojot brilles.” Tas bija ieguldījums, taču mēs no tā daudz naudas,” sacīja Kima.
Gentle Monster ir pazīstama ar savām novatoriskajām briļļu kolekcijām, grandiozu mazumtirdzniecības izstādi un augsta līmeņa sadarbību.
Uzsvars uz inovācijām ir kļuvis par Gentle Monster identitātes neatņemamu sastāvdaļu. Patērētājus piesaista zīmolu unikalitāte, sacīja Kima. Tehnoloģija ir iekļauta Gentle Monster veikalā un visā mārketinga ziņojumā. Tā piesaista patērētājus.Cilvēkus, kuri pat nebija domājuši par briļļu iegādi, uz veikaliem piesaistīja mūsu roboti un displeji,” sacīja Kima. Gentle Monster vadošais veikals pārveido briļļu mazumtirdzniecības pieredzi ar ierobežotām kolekcijām, robotiem un inovatīviem displejiem.
Mykita ir eksperimentējusi ar 3D drukāšanu, izstrādājot jaunu materiālu Mykita Mylon, kas ieguva prestižo IF materiālu dizaina balvu 2011. gadā. Mykita Mylon, kas izgatavots no smalka poliamīda pulvera, kas sakausēts cietā vielā, izmantojot 3D drukas tehnoloģiju, ir ārkārtīgi izturīgs un ļauj Mykita kontrolēt projektēšanas procesu, sacīja Krūgers.
Papildus 3D drukāšanai Mykita ir arī izveidojusi retu sadarbību ar kameru ražotāju Leica, lai radītu unikālus unikālus objektīvus Mykita brillēm. Ekskluzīvā partnerība ir izstrādāta vairāk nekā trīs gadus un ļauj Mykita saņemt “ optiskās kvalitātes saules lēcas tieši no Leica ar tādiem pašiem funkcionāliem pārklājumiem kā tās profesionālās kameras objektīvi un sporta optika,” sacīja Krūgers.
Inovācijas ir labas ziņas ikvienam briļļu nozarē.” Tagad mēs sākam redzēt nozari, kurā notiek vairāk jauninājumu gan formātu, gan daudzkanālu formātu un patērētāju apkalpošanas veidā.Tas ir viengabalaināks un digitālāks," sacīja Balčandani. "Šajā jomā mēs redzam vairāk inovāciju.
Pandēmija ir likusi briļļu zīmoliem atrast jaunus veidus, kā sasniegt patērētājus. Cubitts izmanto Heru, sejas skenēšanas tehnoloģiju, lai mainītu veidu, kā patērētāji pērk brilles un ļautu lietotājiem pielaikot brilles mājās, izmantojot 3D tehnoloģiju.” Lietotne Cubitts izmanto skenē (milimetra daļas), lai katru seju pārvērstu par unikālu mērījumu kopu.Pēc tam mēs izmantojam šos mērījumus, lai palīdzētu izvēlēties jums piemērotu rāmi vai izveidot to no nulles, lai iegūtu precīzu un precīzu izmēru,” sacīja Toms Brautons, Cubitts dibinātājs.
Veicot padziļinātu izpēti un analīzi, Bohten rada ilgtspējīgus briļļu izstrādājumus, kas padara pienācīgus cilvēkus Āfrikā ērti.
AAE lielākais tiešsaistes briļļu mazumtirgotājs Eyewa, kas nesen savāca 21 miljonu ASV dolāru sērijas B kārtā, arī plāno palielināt savu digitālo piedāvājumu.” Mēs pētām jaunu aparatūras tehnoloģiju integrāciju nākotnes kolekcijās, piemēram, audio izraisošos rāmjos. teica Anass Boumediene, Eyewa līdzdibinātājs un izpilddirektors."Izmantojot mūsu tehnoloģiju un universālo kanālu, izmantojot mūsu vadošo mazumtirdzniecības veikalu pieredzi, mēs spersim lielus panākumus, lai tiešsaistē nodrošinātu vairāk tirgu."
Inovācijas attiecas arī uz ilgtspējību. Tas nav tikai tā vērts. Līdzdibinātāja Nana K. Osei teica: "Daudzi mūsu klienti izvēlas izmantot dažādus ilgtspējīgus materiālus, neatkarīgi no tā, vai tas ir augu izcelsmes acetāts vai dažādi koksnes materiāli, jo komforts un piemērotība ir tik daudz labāk nekā metāla rāmji., Āfrikas iedvesmotā briļļu zīmola Bohten līdzdibinātājs.Nākamais solis: pagariniet briļļu dzīves ciklu.Neatkarīgi no tā, neatkarīgi zīmoli ir vadošā briļļu nākotne.
Ievadiet savu e-pasta adresi, lai saņemtu jaunāko informāciju par jaunumiem, ielūgumiem uz pasākumiem un akcijām, izmantojot Vogue Business e-pastu. Varat jebkurā laikā anulēt abonementu. Lai iegūtu plašāku informāciju, lūdzu, skatiet mūsu konfidencialitātes politiku.
Publicēšanas laiks: 17. janvāris 2022. gada laikā